牌修炼的下一个十年之地千亿国际游戏直播电商品

　　参考资料▼◁■△☆：1=▲◁▲-★. 趣健康◇▼○□◇，《部分老牌药企直播带货□▲★◁：普通食品夸大功效 护腕带成治病神器》

　　当然▽▽▷▼●▷，如此庞大的市场消费规模离不开国人对直播电商购物场景的依赖•■。2023年直播电商的渗透率达到31▪▼○○△▲.9%△◆◆●，预计2024年将达到35%◁▼。截止2023年12月□◁□=○，直播电商用户规模达到5◆=.97亿人★○□=，占网民整体的54★△•□□.7%▲•○•☆。

　　2019年•▽□，随着李佳琦一句◁★“OMG••牌修炼的下一个十年之地！买它☆•☆•○”火遍大江南北☆■=•…，直播电商逐渐成为最受消费者欢迎的购物方式之一△…◁☆◁•。到2023年•▼…■◆◇，直播电商市场规模已经达到4▼▷◆•○=.9万亿◁□-★，未来还将继续增长•△…▷○▪。

　　◇▷◁◇▼●“弱监管■…◁”已经成为直播间的常态-▲，虽然最后小葵花事件并没有出现进一步发酵▷=▽●，但已经对外释放出了一个信号◆•--。

　　近年来■○○-，随着国内经济环境对新业态的大力支持◁••☆，直播电商行业的规模正不断壮大-△-。根据中商产业研究院数据▼-◇△•，2023年中国直播电商交易规模达到4★=◇▼■.9万亿元…◁…★，同比增长超过40%▼■○▼=◆，2024年直播电商交易规模预计将达到5◁□▷●.3万亿元□▲●▪。

　　不少在线下花万元购买床垫的消费者们成了冤大头◆◁，纷纷要求退款▪▪◆○△，也让本就处于渠道下滑阶段的经销商们怨气冲天◇▪△。

　　不过▪▽▪，直播电商在带动国民经济快速发展的同时•△▲◆，也造成一系列乱象•□□▲。究其根本■◇△▪◇，还是对直播间的管治不到位…◁●◇-○，主播素养良莠不齐★◆-▼，不仅伤消费者•▪-○◆•，也伤品牌▷••▷•。

　　但这场闹剧背后□★◁△◁，慕斯品牌本就岌岌可危的市场存在感▽-●“雪上加霜▼▪★○=”▼▲▲…•，慕斯接下来要面对的难题或许就是•▲▽▽，如何去爱惜羽毛并挽救自己的中高端品牌形象•★◇★◇？

　　在梳理了无数直播间主播因不当言论翻车的品牌案例后▽★◇▼□★，笔者发现○▼：做好一个品牌太难了■…，但搞坏一个品牌可能就只需要一句线月◁☆◆=，曾有消费者向新京报反映--，在抖音平台上★●▼▪☆“小葵花营养食品旗舰店=○”的直播间里▪△，购买了一款名为◁-◁☆“γ-氨基丁酸综合维生素矿物质片▷◁•▼”的产品◆-▪▼○。

　　据悉△☆▼，这场直播结束不久后=○△=，慕斯股份股价直接下跌 6◇=•.97%■•◇▼●■。到底是谁在乱价◁☆▼？原来◇■，辛巴售卖的这款床垫区别于线下产品▪□◆▼，是主播定制款☆-，换言之•◁○，品牌并没有在线下卖过同规格的产品◇△▽☆▼◆。但辛巴模糊了产品的区别▽▷◇■=◇。换言之◇…☆，

　　在直播乱象频发的现在…◆■◁★◇，如何保护品牌形象成为一道大题•◇▼-◆=。首当其冲的是•△，呼吁制定严格规范的管治标准•▷。网络并非法外之地◁■=◇=，严重打击直播间中存在的不文明行为-☆，提高主播门槛和专业性-◇◆■，履行社会责任■-▪◁•，践行道德底线▽▪-▪。不过-△，这些都是基本要素◁◆，期待针对各行各业的直播带货合规标准的出现★★◁▼▼■，推动直播电商行业健康稳定的向前发展▼△▷◆△◁。

　　在被问及◆••☆“3岁的孩子是否能吃◁▼•□○？●…”时★▷，主播给予了肯定的答复=☆□◆★。但在该消费者准备购买时却发现□☆□，这款产品其实属于特膳食品▲•☆▽☆，

　　换言之◇■◁○-▪，那个能混淆视听•◇，野蛮增长的--•▪“草莽时代■▷◁”已经不复存在★●。去年■■●•▼◇，北京市市场监督管理局起草了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》=▷▽□▷，对直播间里宣传的广告…○、-□“全网最低价◁…”等提出了管控意见=•◇•★：直播带货从业人员不得以介绍健康△◇•▷▪●、养生知识等形式变相发布保健食品广告△-••，不得涉及疾病预防•◆•▼□-、治疗功能…◆■■•，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品•-、医疗器械及医疗服务相混淆的用语…◆△◆◇。

　　但问题是•☆，只是保健营养品行业的主播门槛提高了•■-☆，但对其他没有什么技术门槛的行业来说△••◁■○，直播间的语言规范该如何把控◆▷◇☆？

　　足以让任何一个品牌沉思品牌发展与直播电商的爱恨纠葛•■☆。或许是出于粉丝基量的原因▷▪△◇，小葵花直播间翻车事件还不足以对品牌造成严重影响◁=◆。那么此前发生的○○“天价慕斯床垫★●◁”◇△◆●。

　　这些内容创作为直播电商吸引了大量流量■•◁●，让他们更享有议价权-▼…。也正因此=□●，▽•“超低价◇▷” 成为直播间的关键词之一•◇…。不过▷▲…▼◆■，也正是因为良莠不齐的内容创作◆▲★△▪，以及主播与商品信息之间的割裂导致直播电商乱象丛生□■•，漏洞百出千亿国际游戏官网●=•○▷•。

　　品牌也要爱惜羽毛•▷◁◇，真正理解品牌形象对企业的重要战略地位★▲，加强自身品牌建设和管理○△☆，注重品牌形象的塑造和维护△=▷。尤其是当品牌在走进直播间时•▷▷◇○…，要让主播有足够丰富的行业知识与理解•▲▲☆▲▪。只有与真正懂产品□▽，懂品牌的主播合作■▪▽=，才能实现互利共赢▷•-•…□。

　　除此之外=◁▲千亿国际游戏直播电商品，直播行业的门槛很低千亿国际游戏官网▲•，使得很多主播在创作内容时=◆•，为了流量或博人眼球▽•，不仅对内容没有把关••▪◇☆•，甚至毫无下限☆▽■-。更有甚者▼▽▷，不仅对商品不了解◇…◇，还缺乏最基本的商品销售知识=○☆○■。

　　直播间尤其是对大健康产业的直播将得到进一步的整治与完善◆…，主播在讲解保健品●■•PG电子机械键盘X900，、营养品的时☆▷▪•，要特别注意语言规范▼••--▲，

　　辛巴给高端床垫品牌慕斯创造了10亿销售额◇◁。在直播间售卖的一款大黑牛软皮床-◆•…●，不仅赠送一款黑金床垫…▼◇★▪▷，将原价2万的产品△☆，到手价仅4980元…◆，引发消费者大量下单△……。

　　作为新电商的中坚力量◁…□△，直播电商充分展现了其在激发消费潜力中的核心作用●▲☆●，创造了更多的商业机会-□-●，为新生产力发展注入更新活力▲▷★○▽☆。不过▼◆，创新往往是把双刃剑-•，在创造了无数新机遇的同时▲•▽●◁○，直播电商的弊端也逐渐显现■▪。

　　跟传统的货架电商相比△◁◇-，直播带货就是把••▼▪“人◁■○”••△★▼、■▷“货□▽□★■”☆●■□、▲■=▪★“场=▽…▷…▽”重组•●•▲，升级成更好的流量新形态▲…■◇▲，不仅增强了购物的互动感•★-•，还升级了视觉和听觉体验以及更多趣味性的内容☆◇。究其本质▷=▼◆◁●，直播电商是对传统电商模式下商品和服务的优化☆◁=•，通过内容创作给消费者带来更好的购物体验△■▽▷◇=。

　　时至今日★=•▽…，直播间▷○“翻车▼◇…•◆”事件屡见不鲜★••☆△▪，品牌在享受直播电商带来高收益的同时○★，也承担着就此□●“一泻千里▼□”的风险■★◇▷。正如不少网友戏称道▽▷◆▼◁○，直播间就是品牌的一个生死劫▽●▼○○，要么得道飞升▽…-，要么被重创一蹶不振◆○•。